Doma nakupujem

SLSP analýzou dát zistila, že zo Slovenska odíde 2,4 mld. eur ročne na nákupy v zahraničí (platby cez POS terminály a eshopy). Z toho pred Vianocami viac ako 450 miliónov. Cieľom kampane bolo primäť širokú verejnosť nakupovať v slovenských obchodoch a eshopoch a podporiť tým kovidom poznačenú slovenskú ekonomiku.

CSR je dôležitou súčasťou pozicioningu značky Slovenskej sporiteľne. Zároveň sa profiluje aj ako banka pre firmy a podnikateľov. SLSP veľmi citlivo vníma problémy podnikateľov v dôsledku korony. Preto sa rozhodli podporiť ich. Vytvorili sme hnutie DOMA NAKUPUJEM.

Cieľom hnutia bolo motivovať spotrebiteľov, aby v kríze podporili nákupom firmy podnikajúce na Slovensku. Iniciatívu sme podporili špeciálnou komunikačnou kampaňou.

Dlhodobými cieľmi Slovenskej sporiteľne v oblasti firiem a podnikateľov sú budovanie značky – povedomia o banke (aj) pre firmy a podnikateľov, v segmentoch micros a SME, rast z pozície trhovej trojky na lídra (v b2b segmente), a budovať povedomie o banke ako lídrovi v oblasti CSR.

DOMA NAKUPUJEM sa stalo komunikačným formátom, ktorý v sebe prepája všetky tieto ciele. Hlavnou komunikačnou výzvou bolo, ako nastaviť iniciatívu tak, aby splnila tieto ciele a zároveň umožňovala aktívne zapájanie sa firiem.

V prvej fáze projektu sme vyzvali firmy podnikajúce na Slovensku, aby sa zapojili a a stali sa súčasťou hnutia Doma nakupujem. Do iniciatívy sa napokon zapojilo 1440 signatárov – firiem, ktorí získali marketingový support.

V druhej fáze sme celý projekt podporili komplexnou massmarketovou mediálnou kampaňou v televízii, rádiu, printe, online, PR aktivitami, aj cez sociálne siete a influencerov.

Integrovanou kampaňou sme si tak zabezpečili oslovenie B2B aj B2C publík.