Emisná kalkulačka

Klimatická kríza vedie spoločnosti ako Telekom k tomu, aby sa zaviazali dosiahnuť úplnú uhlíkovú neutralitu aj vrátane vlastnej dodávateľskej siete (scope 1-3).

Reklamné a mediálne aktivity, ktoré v Telekome generujú nezanedbateľné množstvo skleníkových plynov, sú preto prirodzene tiež pod drobnohľadom a máme snahu túto uhlíkovú stopu minimalizovať.

Prvým krokom pri znižovaní emisií z reklamy je identifikácia a spoľahlivé meranie ich hlavných zdrojov. Po vypočítaní výsledku sme sa zamerali na optimalizácie smerujúce k redukcii uhlíkovej stopy.

Z tohto dôvodu sme predstavili uhlíkovú kalkulačku, vyvinutú v spolupráci s poradenskou spoločnosťou z Big4. Kalkulačka rozpoznáva 11 digitálnych a fyzických mediálnych kanálov a do výpočtu vstupuje formát, kvalita súboru alebo váha papiera a samozrejme impresie alebo náklad média. Kalkulačka si tieto vstupy konvertuje do jednotnej metriky, ktorou sú metrické tony oxidu uhličitého, pričom do konečného výpočtu vstupujú všetky fázy životného cyklu reklamy.

Suroviny – pestovanie, ťažba, spracovanie a preprava surovín, ktoré sa používajú na výrobu printových, resp. OOH médií. Táto fáza sa nevzťahuje na digitálne médiá.

Produkcia – napr. v prípade printových médií táto fáza zahŕňa tlač fyzických inzerátov. V prípade digitálnych médií táto fáza zahŕňa výrobu zvuku/obrazu/videa reklamného obsahu.

Distribúcia a uchovávanie reklamných súborov – v prípade printových médií sa táto fáza vzťahuje na fyzickú distribúciu, napr. nákladnými vozidlami/loďami, vrátane prípadného skladovania pred predajom. V prípade digitálnych médií táto fáza zahŕňa uloženie dát v cloude a sieťový prenos súborov zo zdroja k používateľom.

Konzumácia obsahu –predstavuje energiu spojenú so zobrazením reklamy používateľom. Táto definícia použitia predpokladá, že reklama je už nahraná, distribuovaná, resp. uverejnená.

Koniec životného cyklu – pri printových médiách sa táto fáza týka odpadu z vyradeného papiera, resp. OOH materiálov, ktoré sa nedajú opätovne použiť. Pri digitálnej reklame pozostáva z emisií zo zobrazení, ktoré si používateľ nepozrel.

Jedným z hlavných zistení je, že uchovávanie digitálneho reklamného obsahu a jeho sťahovanie do zariadenia koncového používateľa vytvára v procese najväčšiu uhlíkovú stopu a preto je tu aj najviac príležitostí na znižovanie emisií.

Preto aj obyčajná kompresia TV spotu, ktorý nasadzujeme v TV, môže mať výrazný vplyv na uhlíkovú stopu kampaní, vzhľadom na počet zobrazení a veľký dátový prenos, spôsobený vysokou kvalitou súborov. Rozbehli sme preto diskusiu ohľadom minimalizácie veľkosti dodávaných TV spotov so všetkými zúčastnenými stranami, ktoré sú zodpovedné za doručenie a technické nasadzovanie reklamných spotov (t.j. produkčné spoločnosti a televízie).

Okamžité zmeny sa však dali aplikovať vo flexibilnejších digitálnych médiách.