Moji milí Slováci

Všetky banky klientov otravujú produktovými benefitmi a percentami. Slovenskú sporiteľňa ako líder na trhu zmenila paradigmu v bankovej komunikácii. Líderské značky reagujú na atmosféru v spoločnosti a neboja sa ukázať svoj názor.

Zo Slovenska sa dlhodobo vytráca optimizmus a viera v lepšiu budúcnosť. Novým konceptom “Budúcnosť je vaša” sme sa rozhodli inšpirovať k optimistickému pohľadu na budúcnosť v našej krajine. Po babičke Žofii, rodiacej matke a navrátilcovi na Slovensko sme hľadali ďalšieho hrdinu, ktorý v ťažkých časoch inšpiruje Slovákov k väčšiemu sebavedomiu.

Komunikačným cieľom bolo budovať pozicioning banky, ktorej záleží na budúcnosti Slovenska a mať spontánne najznámejšiu komunikačnú kampaň vo finančnom sektore.

Slovenská spoločnosť je extrémne polarizovaná a nemá osobnosť, ktorá by ju spájala a mohla sa národu prihovoriť. Aby sme spoločnosť povzbudili k optimizmu, potrebovali sme priniesť silný asset, ktorý by to dokázal.

Herec a komik Julo Satinský takýto bol. Jeho životnou misiou bolo povzbudzovať Slovákov. Jeho myšlienky ani 20 rokov po jeho smrti nestratili nič na aktuálnosti a dokážu inšpirovať aj v čase krízy. Prieskum agentúry Ipsos nám potvrdil, že Satinský je široko akceptovaný a spája Slovákov a a stále patrí k najpopulárnejším komikom.

Naskytla sa preto príležitosť spojiť národného hrdinu, optimistické posolstvo značky s inováciou – oživiť nečakaného hrdinu s použitím AI technológie. Keďže bol Julo už 20 rokov po smrti, potrebovali sme najprv získať súhlas rodiny na oživenie jeho hlasu a myšlienok z jeho knihy Moji milí slováci.

Aby však mohol Július Satinský prehovoriť, museli sme nájsť neurónovú sieť, ktorá vie po slovensky. Problém bol, že v čase, keď kampaň vznikala, slovenčinu neovládala žiadna umelá inteligencia na svete a nijaká spoločnosť nejavila ochotu naučiť sa ju.

Výzvu prijal ukrajinský startup Respeecher, ktorého neurónová sieť tvorí hlasy pre Holywood a vytvorila aj hlas Darth Vadera. Okrem slovenčiny sa Respeecher musel popasovať s výzvou pracovať so starými Julovými nahrávkami 80-tych rokov. To sa podarilo a výsledok predčil očakávania. Julov syntetický hlas bol podľa Satinského dcéry na nerozoznanie od originálu. Tak vznikla na Slovensku historicky prvá kampaň, v ktorej je použitý hlas vytvorený pomocou AI.

Kreatívne assety so syntetickým hlasom Jula Satinského sme prispôsobili na mieru každému kanálu – v televízii a online sme povzbudzovali emotívnym vianočným príbehom, v rozhlase sme priznali, že ide o hlas vytvorený AI, v digitáli sme Julovým hlasom adresne povzbudzovali ako organická súčasť podcastov.

Na webe SLSP mohli ľudia nájsť making of Julovho hlasu a odkaz na kapitolu z knihy Moji milí Slováci nahratú Julovým syntentizovaným hlasom.

Všetok obsah vychádzal zo Satinského slov a bol schvaľovaný dcérou Luciou Molnár Satinskou, ktorá spravuje jeho literárnu pozostalosť.

Návratom Jula Satinského a technológiou tvorby jeho hlasu sme zaplnili mediálny priestor na pár týždňov, pričom vznikla aj dôležitá diskusia o etických aspektoch využívania umelej inteligencie.