Návrat domov z New Yorku

Slovenská sporiteľňa odštartovala koncom apríla novú kampaň vo svojom koncepte budúcnosť je vaša. Tentokrát s rozšíreným posolstvom Budúcnosť je vaša – aj na Slovensku. 

Okrem bežných zložiek kampane sme hľadali jedno veľké symbolické mediálne momentum, ktoré dodá posolstvu kampane dodatočnú mediálnu silu a podčiarkne jeho význam.

Veríme, že Slovensko je krajina, kde sa oplatí žiť, študovať, pracovať a podnikať. Na zobrazenie a odkomunikovanie tejto témy sme si vybrali archetypálne spracovanie príbehu návratu syna zo zahraničia. Túto symboliku sme rozpracovali do awareness kampane či dokonca v content projekte príbehov reálnych navrátilcov na stránke buducnostjevasa.sk.

Keď sme si uvedomili, že symbolom odchodu Slovákov do zahraničia bola historicky Amerika, voľba mediálneho riešenia pre našu symbolickú komunikáciu budúcnosti na Slovensku bola zrazu jasná: Times Square v New Yorku!

Cieľom nebolo vytvoriť outdoorovú kampaň v New Yorku s cielením na návštevníkov Times Square. Šlo nám o umiestnenie outdoorovej plochy tam, kde doteraz neinzeroval žiadny slovenský zadávateľ a následné využitie tohto výstupu v PR.

Ukázali sme, že vonkajšia reklama sa dá využiť aj inak ako oblepením krajiny billboardami. Jedna symbolická digitálna plocha prenajatá na 1 hodinu na mieste, kde reklamné svetlá predstavujú neoddeliteľnú súčasť jeho architektúry a koloritu, nám poslúžila ako odrazový mostík pre rozšírenie takto posilneného posolstva v PR a digitálnych kanáloch a to za cenu dvoch dvojstránok v novinách.