Personalizovaný leták dm Journal

dm drogerie markt prináša svojim zákazníčkam a zákazníkom každý mesiac nové vydanie tématického letáku dm Journal, ktorý obsahuje vždy aktuálne produktové ponuky s preklikom priamo do e-shopu a spotrebiteľom prináša rôzne tipy, recepty, ale aj odkazy na ďalší obsah ako sú obľúbené dm podcasty alebo dm live shopping. Úlohou bolo odpromovať tento online leták invenčným spôsobom, zvýšiť zásah a awareness o produktoch v dm Journal letáku.

Relevanciu pre spotrebiteľa sme úplne vyšpičkovali. Išli sme na to jasnou cestou – splnením sna každého retailového marketéra – personalizáciou dm Journálu, čiže vyskladaním mini letáku pre každého zákazníka na mieru, reflektujúc jeho unikátnosť nasledovne:

1. Personalizačná matica: Vytvorili sme maticu kombinujúcu rôzne cieľové skupiny s príležitosťami, v ktorých zákazníci potrebujú konkrétne kategórie produktov. Od zákazníčok zameraných na zdravie, ktoré vyberajú kozmetiku pre partnera, cez make-up nadšenkyne chystajúce sa na rande, až po fitnesky s potrebou detoxikácie po náročnom víkende.
2. Dynamický výber produktov: Konkrétne ponuky z produktového feedu boli priradené do strategickej matice. Tento proces sa opakoval každý mesiac, aby boli v letáku vždy aktuálne a relevantné produkty.
3. Technologické riešenie DCO: Využili sme vlastnú sieťovú infraštruktúru Choreograph Create z dielne GroupM pre dynamickú optimalizáciu kreatív.
4. Programatická aktivácia: Celá personalizovaná letáková kampaň bola aktivovaná v programatickom displayovom riešení GroupM Flex.