03.
Activation
- Personalizačná matica: Vytvorili sme maticu kombinujúcu rôzne cieľové skupiny s príležitosťami, v ktorých zákazníci potrebujú konkrétne kategórie produktov. Od zákazníčok zameraných na zdravie, ktoré vyberajú kozmetiku pre partnera, cez make-up nadšenkyne chystajúce sa na rande, až po fitnesky s potrebou detoxikácie po náročnom víkende.
- Dynamický výber produktov: Konkrétne ponuky z produktového feedu boli priradené do strategickej matice. Tento proces sa opakoval každý mesiac, aby boli v letáku vždy aktuálne a relevantné produkty.
- Technologické riešenie DCO: Využili sme vlastnú sieťovú infraštruktúru Choreograph Create z dielne GroupM pre dynamickú optimalizáciu kreatív.
- Programatická aktivácia: Celá personalizovaná letáková kampaň bola aktivovaná v programatickom displayovom riešení GroupM Flex.
Výsledky
V tomto setupe sme kombinovali 70 rôznych posolstiev, s použitím 165 moodových fotografií čím sme posilnili vybrané príležitosti využitia 787 produktov, na 32 pozadiach a 3 farebných kombináciách. Takto adresne sme oslovili takmer 1,4 milióna žien personalizovaným mini dm Journal letákom s dostatočnou frekvenciou.
Kampaň bola aktivovaná výlučne v awareness kanáloch. Vyboostovaná relevantnosť ponúk priniesla aj výsledky vo forme zvýšeného výkonu: CTR postupne rástla z 0,12% na začiatku kampane až na výrazných 0,50% v decembri a nad týmto číslom sa zastabilizovala aj v januári. Tento kontinuálny trend ukázal efektivitu longterm kampane v kombinácii s personalizovaným prístupom k tvorbe kreatív.
1,4 milióna
oslovených žien
0,5%
CTR
