Pre Slovenskú sporiteľňu sme preto zrealizovali najväčší prieskum o vzťahu mladých k slobode a peniazom v histórii Slovenska. 1800 respondentov vo veku 15-30 rokov sme sa pýtali napríklad na to, ako slobodní sa cítia, čo pre nich sloboda znamená, alebo nakoľko podľa nich peniaze slobode napomáhajú alebo jej naopak bránia.
Dáta z prieskumu sme napokon zhmotnili do unikátnej novej typológie mladých ľudí, založenej na ich vzťahu k slobode a peniazom. Identifikovali sme 11 špecifických typov mladých, od lovcov leteniek, dobyvateľov sveta, optimistických pracantov, cez vreckových rebelov či impulzívnych bohémov až po zasnených prokrastinátorov.
A novembrovú kampaň Slovenskej sporiteľne sme postavili práve na týchto dátach.