Sme moderní

Slovenská sporiteľňa bola dlho vnímaná ako mainstreamová banka orientovaná na rodiny. Postupne sa však pretvárala na banku modernú a progresívnu. Aby si nové vnímanie osvojilo čo najviac ľudí na Slovensku, potrebovali sme to povedať online prostredníctvom pútavého obsahu.

Zmeniť pevne zakorenené vnímanie silnej značky nedokáže len jedna marketingová kampaň. Aby sme dokázali dlhodobo a neustále narúšať tradičné vnímanie banky, potrebovali sme nájsť správny obsah a vytvoriť mu relevantnú platformu.

Za partnera sme si vybrali SME.sk, ktorý patrí medzi najdôveryhodnejšie spravodajské médiá na Slovensku. Zároveň sme na projekte spolupracovali so SME Creative, expertmi na natívny obsah.

V rámci SME.sk sme vytvorili vlastnú brandovanú sekciu „SME Moderní“. Tento názov obsahoval aj kľúčovú ideu, že v mene SLSP hovoríme “My SME moderní”.

Namiesto klasického homepage sme prišli s unikátnym riešením. Nahradili sme ho samostaným longform článkom, ktorý vysvetľoval čitateľom, čo v ponímaní súčasného Slovenska “modernosť” vlastne znamená. Do neho sme následne vložili interaktívne prvky.

Jedným z použitých prvkov bola aj mapa, do ktorej sme postupne pridávali odkazy na nové články. Bublinkami zasadenými do mapy sme ilustrovali, že modernosť sa týka všetkých kútov Slovenska – nielen hlavného mesta.

Pre príbehy sme vytvorili vlastný dizajn, ktorý bol podobný bežným článkom na SME.sk. Išlo nám o to, aby články svojím výzorom a kvalitou zaujali a návštevníci si ich radi čítali. Doteraz vyšlo 12 príbehov a každý z nich predstavil príbeh organizácie alebo osobnosti, ktorá zo Slovenska robí modernú krajinu.