Netflix, najznámejšiu a najväčšiu americkú internetovú televíziu, ktorá sprístupňuje TV programy po úhrade predplatného SVoD (Subscription Video on Demand), snáď ani netreba predstavovať. Táto platforma umožňuje svojim používateľom oslobodiť sa od pevného televízneho programu, ktorý vytvára niekto iný, a umožňuje im sledovať to, čo práve chcú. Tým sa Netflix stal istou konkurenciou, alebo lepšie, alternatívou voči klasickým televíznym poskytovateľom lineárneho vysielania a vážnou konkurenciou voči káblovým televíziám, najmä v USA.
A kým sa doteraz hovorilo o Netflixe vo vzťahu k lineárnym televíznym poskytovateľom ako o revolúcii v televíznom vysielaní a ako o budúcnosti televízie, tak len celkom nedávno sa Netflix rozhodol vo Francúzsku otestovať samotné lineárne vysielanie, a prejsť tým fakticky do úlohy priameho konkurenta lineárnych TV staníc, aj keď zatiaľ iba na webe, a iba vo Francúzsku.
zdroj: Frandroid/Netflix
Podľa informácií, ktoré Netflix France poskytol stránke Frandroid, testuje Netflix na svojej webovej verzii novú službu Direct. Od 5. novembra 2020 sa exkluzívne používateľom v niekoľkých regiónoch Francúzska zobrazilo tlačidlo Direct. Od decembra by mali mať túto službu k dispozícii už všetci predplatitelia vo Francúzsku. Neskôr by mala byť služba Direct k dispozícii aj v mobilnej aplikácii, na tabletoch a na televíznych prijímačoch. Ak bude mať služba vo Francúzsku úspech (kvalitatívny aj kvantitatívny), mohla by sa rozšíriť do ďalších krajín.
Netflix Direct ponúkne predplatiteľom výber najobľúbenejších relácií vysielaných podľa programu, rovnako ako v klasickej televízii. Program bude vysielaný nonstop a žiadna relácia by sa počas piatich dní nemala opakovať. Vo výbere bude uprednostnená francúzska produkcia, po nej európska a potom najsledovanejšie svetové programy.
Netflix sa pri službe Direct spolieha na spotrebiteľské návyky francúzskych domácností, u ktorých je tradičná televízia veľmi populárna. Netflix chápe, že niektorí používatelia sa chcú nechať viesť. A je fakt, že výberom programu na Netflixe niekedy strávia používatelia dlhší čas ako jeho sledovaním. Francúzsky divák preferuje televízny program bez nutnosti zvoliť si, čo bude pozerať, uviedol Netflix France pre Frandroid.
Zámerom Netflixu je, aby sa diváci nechali uniesť a prekvapiť a chce tak viac zaujať divákov, ktorí si neradi vyberajú a sú zvyknutí prepínať medzi rôznymi stanicami. Netflix si nemohol vybrať lepšie obdobie na spustenie tejto funkcie, keďže Francúzsko aj celý svet čelí najrôznejším obmedzeniam pohybu v súvislosti s COVID-19.
Netflix pritom len celkom nedávno na globálnej úrovni testoval nástroj na prehrávanie obsahu v náhodnom poradí – tlačidlo Shuffle Play, a ešte predtým vyskúšal prehrávanie ukážok počas prezerania ponuky. To však problém s výberom programov u stále pribúdajúcich nových používateľov zjavne nevyriešilo.
Lineárne vysielanie – komunitný druh zábavy
V posledných dvoch desaťročiach sa odborníci na médiá zaoberajú sociologickou stránkou „digitálnej revolúcie“ a sledovania televízneho obsahu cez viaceré platformy, ktoré spôsobuje prechod od kolektívneho sledovania televízie na centrálnej domácej obrazovke k jeho individualizácii. Aj keď technológie prinášajú pre divákov čím ďalej tým viac kontroly nad pozeraným obsahom a táto éra je vnímaná ako oslobodzujúca, neplatí to pre všetkých.
Lineárna televízia je typická svojou bezprostrednosťou a efemérnosťou, program sa neustále mení a po odvysielaní niekedy navždy zmizne. Divák nemá prakticky žiadny vplyv na to, čo sa vysiela. Lineárne vysielanie sa považuje za komunitný druh zábavy adresovaný publiku, ktoré si vo všeobecnosti môžeme predstaviť ako veľký kolektív rodín sledujúcich rovnaký obsah v rovnakom čase. Okrem pohodlia má pre túto veľkú skupinu divákov veľký význam práve samotné kolektívne sledovanie rovnakého obsahu. Pri spoločnom pozeraní filmu v kine hovoríme o kolektívnom entuziazme – teda, že sa na tom istom obsahu zabavíme viac, keď ho sledujeme spolu s viacerými divákmi, ako keď ho sledujeme sami. Podobný jav sa vyskytuje aj pri synchrónnom sledovaní lineárne vysielaného obsahu. Pre množstvo divákov je takéto sledovanie dôležité z hľadiska sociálnych väzieb. Vzniká tu akési kolektívne povedomie o sledovaných programoch, o tom „čo sa deje“, a je všeobecnou súčasťou rozhovorov v kolektívoch. V poslednej dobe nastal v tejto oblasti istý posun k väčšiemu pluralizmu a zároveň je toto kolektívne povedomie zdieľané v užších sociálnych kruhoch, ktoré sú homogénnejšie.
A preto, aj keď je nová služba Direct v rozpore s flexibilitou, ktorú Netflix poskytuje, a ktorou sa doteraz vyznačoval, nedá sa tomuto experimentu nerozumieť. Veď napríklad aj Apple spustil lineárne vysielanie cez aplikáciu Apple Music TV, ktorý je ekvivalentom MTV.
Služba Netflix Direct je teda určite zaujímavý experiment, a bude zaujímavé sledovať ho najmä po tom, čo sa rozšíri do viacerých krajín. Aj keď na Slovensku pri získavaní väčších ratingov pravdepodobne narazí na jazykovú bariéru a na divákov, navyknutých na dabované verzie televíznych programov.
Zdroje:
- frandroid.com – blog prevádzkovaný tímom technofilov z celého sveta vytvorený mediálnou platformou humanoid.fr
Buonanno, Milly: The Age of Television: Experiences and Theories. Bristol : Intellect Books, 2008. 144 s. ISBN 9781841509990
Timotej Kubiš
TV Specialist
Wavemaker Slovakia
