Naživo z lesa

Mladí sú menej náchylní vnímať klasické in-store promo akcie, a preto sme sa na celú kampaň pozreli inak. Ukázali sme im, že výlet do prírody je skutočne zábava a že energiu, ktorú na to potrebujú, im dodajú Milka dobroty.

Rozhodli sme sa komunikovať hravo, interaktívne a hlavne naživo a v reálnom čase, s využitím mladého influencera s mladým publikom. Naše odporúčanie bolo, aby influencer nebol horský turista, ale skôr sídliskový, gamerský typ, aby sme priamo inšpirovali mladých, ktorí neinklinujú k turistike.

Náš výber padol na YouTubera Baču, ktorého sme s jeho kamošmi vyslali do prírody presvedčiť sa, aká je to zábava! Trasu sme im síce naplánovali vopred, no všetko, čo sa udialo počas túry, bolo skutočné a okamžite naživo zdieľané nielen na Bačovom Instagrame, ale zároveň v reálnom čase aj na profile Milky.

Chalanom sme zadali do mapy tri lokácie, na ktorých sa Milke ohlásili cez Instagram stories. Na každé ohlásenie reagovala Milka naživo otázkou týkajúcou sa daného miesta. Za správnu odpoveď získala partička číslicu z 3-miestneho kódu, ktorým na záver odomkla box plný Milka dobrôt.

Prepojením profilu klienta s aktivitou chalanov v reálnom čase sme rozšírili zásah na fanúšikov Milky. Kto navyše nestihol vidieť celodennú sériu na stories, sa o výlete dozvedel prostredníctvom YouTubového videa, ktoré Bača stihol počas výletu nakrúcať.