Viac interaktivity a presnejšie cielenie – Ako 5G sieť ovplyvní digitálny marketing

Thought Leadership7 April 2020

Pamätáte si na prechod smartfónov z 3G siete na 4G približne okolo roku 2008? Práve 4G sieť sa stala základnou technológiou, ktorá priniesla streamovanie videa, video hovory vo vysokej kvalite a taktiež ju využili sociálne média a e-commerce tak, ako to poznáme dnes. Keďže vývoj technológií ide výrazne dopredu a 5G už nie je len vytúženou predstavou, zhrnuli sme pre vás základné fakty o 5G sieti (5th-generation wireless), ktorá bezpochyby ovplyvní rôzne odvetvia vrátane online marketingu.

Zlepší sa kvalita zobrazovanej reklamy a user experience

Reklama má stále veľký potenciál na zlepšenie kvality, hlavne na mobilných zariadeniach. V dnešnej dobe, keď veľa ľudí obsah skôr skroluje, mobilnú reklamu ovplyvňuje hlavne doba načítania stránky, teda latencia. Pri 5G sa latencia zníži až na úroveň pár milisekúnd. Pre lepšiu predstavu, používateľ si bude vedieť stiahnuť dvojhodinový film na mobilnom zariadení za približne 3,6 sekundy na 5G v porovnaní so 6 minútami na 4G alebo 26 hodinami na 3G. Toto prinesie veľa možností pre inzerentov, pretože práve latencia ich pripravuje o príležitosti. Preto pri pripojení s 5G, faktor, ako je napríklad oneskorené načítanie stránky a tým aj reklamy, sa výrazne zminimalizuje, vďaka čomu sa zlepší aj user experience.

Spomalí sa nárast užívateľov ad-blockerov

S nižšou latenciou, ktorá príde s 5G, sa objavuje predpoklad, že sa utlmí aj nárast používateľov ad-blockerov, čo inzerentom umožní efektívnejšie zobrazovanie reklamy. V súčasnej dobe, vyše tretina používateľov ad-blocku totiž tvrdia, že je to práve pre už spomínanú dobu načítania stránok.

Extrémne presné zacielenie a personalizácia reklamy

S príchodom 5G sa očakáva až 97% pokrytie územia, čo prepojí aj vzdialenejšie a ťažšie dostupné oblasti. V praxi to znamená, že marketéri budú môcť pracovať s oveľa väčším množstvom dát. Kvalitnejšie pokrytie umožní aj granulárnejšie, hyper-lokálnejšie cielenie na lokality – napríklad pár ulíc od konkrétneho obchodu. Ak zákazník, ktorý v obchode pravidelne nakupuje, bude blízko obchodu, vďaka presnejšiemu cieleniu sa mu môžu zobrazovať reklamy alebo push notifikácie so zoznamom produktov na základe jeho historických dát alebo vzorcov spotreby. Tieto dáta poskytnú marketérom nielen viac príležitostí na podrobnejšie zacielenie reklamy, ale hlavne lepšiu personalizáciu, ktorá im zároveň výrazne pomôže lepšie porozumieť potrebám zákazníka v reálnom čase.

Nárast online obsahu a bezdrôtových zariadení, vrátane IOT

V strednej a  východnej Európe by vďaka 5G sieti mala do roku 2025 narásť spotreba dát na jednom mobilnom zariadení zo 6 GB až na 24 GB. Tento trend prinesie nielen viac online obsahu, ale umožní marketérom zobrazovať viac reklám za oveľa kratší čas. S nárastom spotreby a vyššou rýchlosťou prenosu dát podľa štúdií porastie aj počet používateľov rôznych bezdrôtových a IoT (Internet of Things) zariadení. Internet of things sú všetky moderné zariadenia, ktoré sa dajú ovládať na diaľku s pomocou internetu. Toto otvorí nové príležitosti na cielenie. Napríklad, ak má niekto inteligentnú chladničku, markéteri mu budú môcť poslať upozornenie, že mu niečo chýba.

Reklama sa stane viac interaktívnou

Z 5G siete by mala najviac profitovať práve video reklama. V súčasnosti sa zobrazuje až 63 percent celosvetového video obsahu mesačne práve na mobilných zariadeniach. Odhady však hovoria, že do piatich rokov by toto číslo malo stúpnuť až na 76 percent. S pokročilejšou technológiou sa tak otvoria nové možnosti pre inzerentov v podobe kreatívnejších videí a videí s vysokým rozlíšením, ako aj VR, AR alebo 360, pretože nebudú spôsobovať problémy pri načítaní. Na online trhu, ktorý je nasýtený reklamami, by práve nové, interaktívnejšie reklamy mali pomôcť zvýšiť mieru prekliku a umožniť tak značkám budovať si pozitívnejší vzťah so zákazníkmi.

Koncom minulého roka bola v  Európe 5G sieť spustená v  10 krajinách, vrátane Veľkej Británie, Talianska, Švajčiarska alebo Rakúska. Predpokladá sa, že 5G by malo prísť na Slovensko približne do dvoch rokov. Vďaka väčšej dostupnosti a samotnej technológií, marketéri ale aj inzerenti získajú väčšie spektrum dát, ktoré budú vedieť využiť vo svoj prospech. Tento prelom prinesie pre digitálny marketing veľa nových, až priam neobmedzených možností komunikácie s omnoho bohatším obsahom. Je však dobré si uvedomiť, že stále bude veľa spotrebiteľov, ktorí budú naďalej používať 4G, najmä zo začiatku, kým sa na trh nedostanú 5G telefóny. Preto by marketéri mali svoj obsah prispôsobiť pre obidve publiká.